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상조내구제 롯데가 그룹 브랜드와 디자인 경쟁력을 강화하기 위한 전략회의를 열고 인공지능(AI)을 활용한 디자인 혁신 방안을 공유했다.
롯데는 10일 롯데월드타워에서 ‘2026 롯데 디자인전략회의’를 열었다고 밝혔다. 신동빈 롯데 회장을 비롯해 롯데지주 대표이사와 실장, 주요 계열사 대표 등 약 50명이 참석했다.
올해로 3회째를 맞은 디자인전략회의의 주제는 ‘상상, 그 너머를 상상하라’(Imagine the Unimagined)다. 내년 그룹 창립 60주년을 앞두고 롯데 고유의 브랜드 철학을 계승하면서 향후 그룹을 이끌 디자인 프로세스를 구축하는 방안을 집중 논의했다.
특히 올해 회의에서는 그룹 브랜드와 디자인에 AI 기술을 접목시켜 디자인 혁신을 선도할 수 있는 전략도 공유했다. 롯데는 그룹의 경영·브랜드·디자인 철학을 AI 생성 및 검증 과정에 반영하는 내부 디자인 플랫폼 ‘롯데 AI 디자인 스튜디오’를 개발할 계획이다.
롯데는 회의장에 그룹의 주요 브랜드와 사업을 소개하는 전시와 함께 고객 관점의 아이디어를 상품으로 빠르게 구현하는 디자인 프로세스 혁신 사례를 소개하는 부스도 마련했다. 젊은 디자이너들로 구성된 크리에이티브 보드가 진행한 AI 프로젝트 결과물인 ‘로티로리 로봇의 롯데월드 안내 서비스’와 증강현실(AR) 기반 내비게이션 서비스도 공개했다.
롯데 관계자는 “올해 디자인전략회의에서는 브랜드·디자인 관점에서 롯데그룹이 걸어온 60주년을 돌아보고 앞으로의 60년을 준비하기 위한 방향성을 집중적으로 논의했다”며 “롯데 고유의 헤리티지를 계승하고 발전시켜 ‘롯데다움’을 강화해 나가겠다”고 말했다.
최근 유통·소비재 기업들이 AI를 상품 개발뿐 아니라 브랜드와 디자인 영역으로 확대 적용하면서 ‘AI 기반 디자인’이 기업 경쟁력의 새로운 축으로 떠오르고 있다. 그룹 차원에서 AI 디자인 플랫폼을 구축해 계열사별로 축적된 브랜드 자산을 통합적으로 활용함으로써 디자인의 일관성은 물론 개발 과정의 효율성도 높이는 추세다.
옛 군산세관 본관에서 옛 조선은행 군산지점까지. 일제강점기 수탈과 근대 산업화의 흔적이 밴 전북 군산 원도심이 빛의 무대로 변했다. 건축물에 영상을 투사하는 데 그치지 않고, 관람객이 근대유산과 철로를 직접 걸으며 과거와 현재를 마주하도록 구성한 ‘2026 국가유산 미디어아트 군산’ 현장이다.
14일 군산시에 따르면 이번 행사는 오는 20일까지 군산 원도심 일대에서 열린다. ‘빛을 품은 군산번화구경’을 주제로 9개 근대유산을 하나의 이야기로 엮었다.
관람객은 옛 군산세관에서 시작한 ‘빛의 씨앗’ 이야기를 따라 내항 철로와 근대화거리 등을 90분가량 걷는다. 한곳에 머물러 영상을 감상하는 방식에서 벗어나 관람객의 발걸음이 작품을 완성하도록 구성했다.
역사를 다루는 방식도 달라졌다. 내항 철로 등 산업화의 흔적을 섣불리 지우거나 미화하는 대신 그 공간을 살아가는 시민들의 현재를 작품에 포갰다. 시민이 직접 만든 영상과 일상의 얼굴을 담아 전문가의 해석에만 의존하지 않았다.
아이와 손잡고 철길을 걷는 가족, 동네의 추억을 나누는 시민의 모습도 전시의 일부가 된다. 낡은 유산을 빛으로 장식하는 데서 나아가 개인과 공동체의 기억을 현재의 삶 속에 담아냈다.
행사 특징은 도시 전체를 무대로 삼았다는 데 있다. 여러 근대유산을 거리로 잇고 그 안에 시민의 삶을 담았다. 유산 활용의 범위를 건축물에서 거리로, 다시 시민의 일상으로 넓힌 셈이다.
올해 행사가 던지는 화두는 얼마나 화려한 영상을 보여줄 것인가에 머물지 않는다. ‘왜 이 장소여야 하는가’, ‘이 빛은 무엇을 기억하게 하는가’라는 물음에 가깝다.
군산의 밤을 밝힌 빛은 근대유산에 쌓인 시간을 비추고, 관람객의 발걸음은 흩어진 장소와 기억을 하나의 이야기로 연결한다.

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